Een trackingpixel is een HTML-codefragment dat wordt geladen wanneer een gebruiker een website bezoekt of een e-mail opent. Het is handig voor het volgen van gebruikersgedrag en conversies. Met een trackingpixel kunnen adverteerders gegevens verzamelen voor online marketing , webanalyse of e-mailmarketing. Met logfile-analyse, lange data-evaluatie of het gebruik van geschikte analytische tools kunnen deze data voor verschillende doeleinden gebruikt worden, bijvoorbeeld retargeting .

Wat is een trackingpixel?

Een trackingpixel (ook wel 1x1 pixel of pixeltag genoemd) is een afbeelding met afmetingen van 1x1 pixels die wordt geladen wanneer een gebruiker een webpagina bezoekt of een e-mail opent. Omdat het zo klein is, kan het nauwelijks worden gezien door bezoekers van een website of e-mailontvangers. Deze trackingpixels zijn gedeeltelijk of volledig ontworpen om transparant te zijn of gecamoufleerd in de achtergrondkleur van de website, zodat ze niet opvallen voor gebruikers. Gebruikers mogen de trackingpixel meestal niet zien. De focus ligt voornamelijk op de processen die worden geïnitieerd door het downloaden van de trackingpixel.

De trackingpixel-URL is de geheugenlocatie op de server. Wanneer de gebruiker een website bezoekt, wordt de afbeelding met de tag vanaf deze server geladen. Optische eigenschappen zoals zichtbaarheid of een zeer klein formaat worden gedefinieerd met behulp van het stijlkenmerk.